آموزش رایگان سئوی فروشگاه اینترنتی
برای کسب نتیجه مطلوب، محتوا را تا انتها مطالعه کنید و ویدئوها را ببینید.
این دوره آموزشی کاملا رایگان است و بصورت متن و ویدئو در اختیار شما قرار داده شده است. اغلب نکاتی که در سئوی سایت فروشگاهی از ابتدا تا انتها نیاز دارید را به ترتیب برای شما قرار داده ام. هدف از داشتن فروشگاه اینترنتی فروش و رسیدن به درآمد است و برای دستیابی به درآمد بالا باید محصول شما به افراد بیشتری نمایش داده شود و نکات مهم فروش اینترنتی را نیز بلد باشید. برای معرفی محصولات به کاربران یکی از بهترین روش ها می تواند سئو باشد که رایگان است و کاربر هدفمند را جذب می کند، دقت کنید که سئوی سایت فروشگاهی متفاوت است و با این دوره رایگان و رعایت جزئیات آن می توانید سایت فروشگاهی خود را به درستی سئو کنید و به فروش برسید.
سئو سایت فروشگاهی
سئوی سایت فروشگاهی با دیگر سایت ها (آموزشی، دایرکتوری، خدماتی و …) متفاوت است و یکسری اصول و تکنیک های خاص خودش را دارد و اگر بدون داشتن تجربه انجام شود نتیجه مطلوب را نمی توان گرفت.
سئو رعایت یکسری اصول و فاکتورهای ساده و ضروری است که فهم آن به ادامه مسیر کمک می کند، اگر کلا با مبحث سئو آشنا نیستید پیشنهاد می کنم مقاله ذیل (
سئو چیست) را مطالعه کنید و سپس به این آموزش برگردید.
هدف از سئوی فروشگاه اینترنتی
سئو بخشی از کانال بازاریابی است که مخاطب هدفمند را به سمت سایت فروشگاهی هدایت می کند.
نکته 1: اگر سئوی سایت فروشگاه بخوبی انجام شود ترافیک هدفمند را جذب می کند در غیر اینصورت ترافیک به صفحات اشتباه هدایت می شود و نتیجه نمی گیرید.
نکته 2: اگر انتظار دارید که در حوزه فعالیت خودتان جزء برندهای شناخته شده باشد باید از خیلی جهات خوب کار کنید و به جزئیات اهمیت دهید و مزیت رقابتی داشته باشید.
سایت فروشگاه بدون همراهی یک متخصص سئو با تاخیر به نتیجه مطلوب می رسد، فرد سئوکار باید مطابق تصویر ذیل به 3 بخش مسلط باشد.
توضیح تصویر: بخش های مهم سایت فروشگاهی که مهارت سئوکار مشخص شده است.
متخصص سئوی فروشگاه اینترنتی باید به موارد ذیل مسلط باشد:
- هر قالب سایت فروشگاهی یکسری ایرادات فنی (تکنیکالی) دارد و یا نیاز به یکسری افزونه یا آپشن های مورد نیاز سئو دارد که باید سئوکار بداند.
- سئوکار به نحوه نوشتن محتوا باید مسلط باشد، همچنین تیم محتوا باید زیر نظر سئوکار آموزش های لازم را ببینند و محتوای محصولات، دسته بندی، برند و مقالات را مطابق چهارچوب داده شده انجام دهد.
- شخص سئوکار باید به سئو تکنیکال، سئوی داخلی و خارجی و الگورتیم های گوگل مسلط باشد و هر روز مطالعه کند و بروز باشد و تجربه سئوی سایت فروشگاهی را نیز داشته باشد.
در ادامه اقدامات لازم برای انجام سئوی سایت های فروشگاهی را به ترتیب آموزش می دهم.
شروع آموزش:
قدم 1: انتخاب قالب فروشگاهی مناسب
اولین قدم برای سئو سایت فروشگاهی انتخاب قالب مناسب و بهینه است که پیشنهاد من برای شروع قالب وردپرس است که میتوانید بهترین قالب های فروشگاهی را از سایت های مانند ژاکت یا راست چین و … خریداری کنید.
همچنین یکی از بهترین قالب های فروشگاهی،
قالب باکالا است که در این دوره از این قالب استفاده میکنم و یک سایت فروشگاهی واقعی را نیز نصب و سئو می کنم.
بعد از انتخاب قالب فروشگاهی و نصب آن، نیاز است محتوای اضافی را حذف نموده و به ترتیب موارد ذیل را انجام دهید.
قدم 2: درک بهتر سئو صفحات
در این مرحله باید تفکیک صفحات سایت فروشگاهی را بخوبی بشناسیم.
نکته مهم
هر صفحه برای یک کلمه کلیدی اصلی و دو یا چند کلمه کلیدی مترادف سئو می شود.
برای درک بهتر سئوی سایت، کشور ایران را در نظر بگیرید که هر استان و شهری اسم یونیک خود را دارد.
مثلا تهران، اصفهان، شیراز و … (اسامی استانها همان کلمات کلیدی هستند)
اصفهان برای کلمات کلیدی ذیل می تواند سئو شود
- اصفهان
- شهر اصفهان
- شهر سی‌وسه‌پل
- پایتخت فرهنگی جهان اسلام
برای اینکه برای 4 کلمه کلیدی بالا سئو شود باید حتما کلمه کلیدی اصلی را در عنوان و مابقی کلمات کلیدی را در هدینگ ها (H3-H2-H1) تکرار شوند تا گوگل بهتر و سریعتر سئو کند.
نکته مهم: در هیچ صفحه دیگری نباید کلمات کلیدی بالا سئو شوند چون کنیبالیزیشن روی خواهد دارد. برای فهم بهتر کنیبالیزیشن مقالعه ذیل را مشاهده کنید.
منظور از سئو کردن یک کلمه چیست؟
به زبان ساده، تکرار یک کلمه کلیدی در عنوان، متادسکرپشن، هدینگ ها (H1-H2-H3) و محتوای صفحه را سئو کردن یک کلمه برای یک صفحه خاص می گوییم. این تکرار کلمه کلیدی سیگنالی مهم برای درک گوگل از محتوای صفحه است.
فرض کنید من و شما در این صفحه در مورد سئوی فروشگاه اینترنتی صحبت می کنیم، در تمامی مطالب این صفحه کلمه سئو سایت فروشگاهی و یا مترادف آن را تکرار کرده ایم و نکته مهم دیگر این است که محتوا و توضیحات این صفحه حول محور این موضوع نوشته شده است و همسایگی محتوا بخوبی رعایت شده است.
پس تا اینجا مفهوم کلمه کلیدی و نحوه سئوی کردن یک کلمه کلیدی را درک کرده اید.
قدم 3: کیورد ریسرچ (تحقیق کلمات کلیدی)
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی را کیورد ریسرچ می گوییم. این بخش مهمترین بخش سئو است. اگر کیورد ریسرچ بخوبی و مطابق نیاز محصولات شما انجام شود بسیار کار مثبت انجام می دهید. این بخش ممکن است حداقل 1 تا 2 روز طول بکشد و هیچ اشکالی از بابت طولانی شدن این بخش وجود ندارد و به کیورد ریسرچ اهمیت زیایدی بدهید.
در هر حوزه ای که برای سایت فروشگاهی کار می کنید به این مهم دقت کنید که کاربران دانش و نیاز های متفاوتی دارند و متفاوت در گوگل جستجو می کنند. ما در کیورد ریسرچ بر اساس حوزه فعالیت، کلماتی که توسط کاربران جستجو می شوند را پیدا می کنیم، حال برخی کلمات زیاد و برخی کم جستجو می شوند.
روش های استخراج و انتخاب کلمات کلیدی:
1- الگو گرفتن از سایت های رقبا (فقط رقبایی که اختصاصی در حوزه ما فعالیت می کنند)
2- استفاده از پیشنهادات گوگل (google suggest keywords)
3- استفاده از ابزارهای پولی (سایت هایی مانند Kwfinder-KeywordTool)
برای درک بهتر و تسلط داشتن به کیورد ریسرچ مطلب ذیل را مطالعه فرمایید.
تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) در فروشگاه اینترنتی + ویدئو
قدم 4: کیورد تارگتینگ در سایت فروشگاهی
بعد از اینکه کلمات کلیدی را از 3 روش ذکر شده بالا استخراج کردیم نوبت به کیورد تارگتینگ می رسد.
در این مرحله مشخص می کنیم که کدام کلمه برای دسته بندی، کدام کلمه برای برچسب و برند و کدام کلمه برای مقالات و همچنین فرمول عنوان گذاری محصولات نیز استخراج می شود.
این بخش اهمیت فوق العاده مهمی دارد. باید بدانیم که هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی چیست؟ آیا دنبال محصول است یا دنبال مقاله یا برند؟
ایتدا صفحات سایت فروشگاهی را بشناسیم تا بهتر این موضوع را درک کنیم.
صفحات در سئوی سایت فروشگاهی
- محصولات
- دسته بندی ها
- برچسب
- صفحات برند
- مقالات
- فیلترها
فرض کنید فروشگاهی داریم در زمینه لوازم خانگی فعالیت می کند
کلمات کلیدی ذیل را برای ماشین لباسشویی سامسونگ استخراج کرده ایم:
- ماشین لباسشویی
- ماشین لباسشویی سامسونگ
- لوازم خانگی سامسونگ
- ماشین لباسشویی سامسونگ مدل j1477
- ماشین لباسشویی 8 کیلویی
- بهترین مدل ماشین لباسشویی سامسونگ؟
- ماشین لباسشویی سامسونگ خوب؟
- ماشین لباسشویی سامسونگ چی بخریم؟
- ماشین لباسشویی سامسونگ
- باید ابتدا هدف نهایی کاربر از کلمات ذیل را بدانیم
- آیا ماشین لباسشویی سامسونگ خوب است
- ماشین لباسشویی سامسونگ خوب؟
- ماشین لباسشویی سامسونگ بهتر است یا ال جی؟
الف) ابتدا کلمات کلیدی استخراج شده را بر اساس نوع صفحه تفکیک می کنم:
- ماشین لباسشویی (دسته بندی)
- ماشین لباسشویی سامسونگ (دسته بندی)
- لوازم خانگی سامسونگ (صفحه برند)
- ماشین لباسشویی سامسونگ مدل j1477 (محصول)
- ماشین لباسشویی 8 کیلویی (برچسب یا فیلتر)
- بهترین مدل ماشین لباسشویی سامسونگ؟ (مقاله)
- ماشین لباسشویی سامسونگ خوب؟ (مقاله)
- ماشین لباسشویی سامسونگ چی بخریم؟ (مقاله)
- ماشین لباسشویی سامسونگ از کجا بخرم؟ (مقاله)
- آیا ماشین لباسشویی سامسونگ خوب است؟ (مقاله)
- ماشین لباسشویی سامسونگ بهتر است یا ال جی؟ (مقاله)
ب) در مرحله بعدی باید بررسی کنیم که کدام کلمات یک هدف مشترک دارند و به یک صفحه یکسان اشاره میکنند. (یعنی کیورد تارگتینگ صحیح)
توضیح تصویر: کیورد تارگتینگ ساده برای کلمه کلیدی ماشین لباسشویی سامسونگ
نکات مهم در کیورد تارگتینگ:
- شما باید کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ را مطابق نیاز (بودجه + تعداد محصول و …) بخوبی انجام دهید و در سایت فروشگاه ثبت کنید.
- این کار برای سایت های کوچک و متوسط در مدت زمان 2 تا 5 روز انجام می شود و نباید عجله کنید. این بخش مهم است و تایم مفیدی را در نظر بگیرید.
- برای تارگت یک کلمه کلیدی باید خود را جای کاربر بذارید و اگر شما این کلمه رو جستجو می کردید انتظار چه صفحه و محتوایی را دارید؟
- اگر جنس یک کلمه برای شما مشخص نبود آن را در گوگل جستجو کنید و ببینید که چه نوع صفحاتی در صفحات اول هستند.
برای درک بهتر و تسلط داشتن به مبحث کیورد تارگتینگ پیشنهاد می کنم مقاله ذیل را مشاهده کنید.
قدم 5: ثبت دسته بندی ها، برندها و برچسب ها
بعد از کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ نوبت به ثبت دسته بندی و برند و برچسب ها می رسد. برخلاف نظر اغلب سئوکارها بهتر است محتوای این صفحات را قبل از محتوای محصولات وارد کنیم تا در آینده
کنیبالیزیشن اتفاق نیفتد. همچنین محتوای درج شده برای این صفحات مهم است که باید چهارچوب تولید محتوای آن توسط سئوکار مشخص شود و به تیم محتوا داده شود.
رعایت جزئیات و نکات در این بخش اهمیت زیادی دارد. که در ویدئوی ذیل بصورت کامل به این موضع اشاره کردم.
(ویدئوی آموزش ثبت محتوای دسته بندی در حال رکورد است)
قدم 6: ثبت منو در سایت فروشگاهی
منوی سایت فروشگاهی برای سئو (SEO) و هم برای راحتی دسترسی کاربر (UX) اهمیت دارد. منو در تمامی صفحات سایت تکرار می شود و معمولا دسته بندی ها را در منو تکرار می کنیم و اینکار باعث می شود که اعتبار از تمامی صفحات به دسته بندی ها منتقل می شود.
ذکر چند نکته اهمیت دارد:
- در سایت فروشگاهی بهتر است منو کامل و جامع باشد
- اگر برچسب یا برندهایی برای ما اهمیت دارند می توانیم در داخل منو ذکر کنیم تا بهتر اعتبار بگیرند.
- مهم: اگر کیورد ریسرچ خوبی نداشته باشید منوی صحیح نخواهید داشت و هیچ موقع رشد نخواهید کرد.
- سطوح منو به نوع کسب و کار و تعداد محصولات بستگی دارد مثلا سایت فروش چرم میتواند 2 یا 3 سطحی باشد و سایت آرایشی میتواند 3 یا 4 سطحی باشد.
- منو و دسته بندی ها نباید بیشتر از 3 یا 4 سطح داشته باشند.
- اگر در آینده حوزه کاری شما گسترش پیدا کرد و یا تعداد محصولات شما زیادتر شد، ناچار هستنید تغییراتی در دسته بندی و منو ایجاد کنید و اینجا متخصص سئوی فروشگاهی باتجربه بدون افت رتبه این مهم را انجام می دهد.
قدم 7: ثبت و سئوی محتوای محصولات بصورت صحیح
دقت کنید بعد از اینکه کیورد ریسرچ انجام شد و منوهای سایت را ثبت کردید نوبت به ثبت محتوای دسته بندی ها، برندها، برچسب ها می رسد و سپس نوبت به ثبت محصول می رسد.
دلیل اینکه محتوای دسته بندی ها قبل از محصولات وارد می شود برای سئوکاران باتجربه قابل درک است و بهتر است طبق
چهارچوب محتوایی صفحات دسته بندی تولید محتوا شوند که در اینجا وارد جزئیات نمی شوم.
محصولات باید توسط تیم محتوای آموزش دیده ثبت شوند و سئوکار در روند ثبت محصولات نظارت می کند.
صفحه محصول
صفحه محصول باید نقش فروشنده خوب را داشته باشد
موارد ذیل در صفحه محصول نقش مهمی دارند:
- عنوان مناسب (توسط تیم محتوا)
در مرحله کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ به فرمول عنوان گذاری رسیدیم و از روی کیورد ریسرچ می توان تشخیص داد که فرمول عنوان باید مطابق ذیل باشد:
پیش عنوان + نام محصول + برند + مدل + ظرفیت
(خرید + ماشین لباسشویی + پاکشوما + مدل xxx + ظرفیت 9 کیلوگرم)
- توصیحات متا (توسط تیم محتوا)
- تصاویر با کیفیت و متنوع (توسط تیم محتوا)
- واضح بودن قیمت و دکمه اضافه به سبد خرید
- محتوای کوتاه و یونیک که به ویژگی و مزایای محصول می پردازد. (توسط تیم محتوا)
- تشویق کاربر به ثبت نظرات
- لینک سازی داخلی به صفحه برند یا دسته بندی یا برچسب
- بردکرامب
- محصولات مرتبط
برخی از موارد بالا توسط همکاران تولید محتوا انجام می شوند و دیگر موارد توسط تیم فنی انجام می گردند، البته اغلب قالب های فروشگاهی موارد بالا را به لحاظ فنی دارند.
ثبت محتوای محصولات را می توان زمانبرترین و پرهزینه ترین بخش سایت فروشگاهی دانست و بهتر است تیم محتوا توسط سئوکار باتجربه آموزش داده شوند.
می توان در محتوای محصولات نیز به دسته بندی ها یا برندها لینک داخلی داد ولی این کار پیشنهاد نمی شود و دلیل آن مطالعه مقاله ذیل است.
قدم 8: رابط کاربری (ui) و تجربه کاربری (ux)
به زبان ساده، رابط کاربری به گرافیک و تجربه کاربری به راحتی استفاده از آن اشاره می کند.
برای فهم بهتر این 2 اصطلاح یک مثال ساده و واضح می زنم. خودرو پراید و پژو پارس را در نظر بگیرید، زیبایی خودرو پژو پارس به نسبت پراید همان ui است و گذاشتن دکمه های مربوط به مالتی مدیا در جهت راحتی راننده است تا تجربه کاربری (UX) بهتری را فراهم کند.
اگر هدف از داشتن فروشگاه اینترنتی رسیدن به درآمد بالا و قابل توجه باشد باید به این دو مقوله اهمیت دهید.
اینکه ذهینت ما این باشد که کسی که محصول ما را نیاز داشته باشد و در هر صورت خرید را انجام می دهد صحیح نیست و شما ترافیک 5000 کاربر و 10000 کاربر به بالا را نیز در نظر بگیرید که بهبود نرخ تبدیل می تواند فروش شما را تا 50 درصد افزایش دهد.
حال سوال شما شاید این باشد که این موضوع چه ارتباطی با سئو دارد؟
پاسخ این است که ماندگاری کاربر و بازگشت کاربر سیگنال های مثبت برای بهبود سئو است و موفقیت های بزرگ ار نتایج کوچک بدست می آیند.
قدم 9: اهمیت صفحه اصلی در سئوی فروشگاه
صفحه اصلی هر سایت فروشگاهی مهمترین صفحه است و بیشتر اعتبار را نزد گوگل دارد، دلیل اهمیت صفحه اصلی به این خاطر است که از تمامی صفحات به نحوی لینک داخلی می گیرد و بالای 50 درصد لینک خارجی نیز صفحه اصلی را هدف قرار می دهند.
برای صفحه اصلی باید به 3 موضوع مهم اهمیت دهیم.
- سئو
- دسترسی کاربر
- پیشنهادات ویژه خرید
نکته مهم در سئوی صفحه اصلی فروشگاه
- اگر فروشگاه شما محصولات مختلف (مثلا، لوازم آرایشی، عطر، محصولات بهداشتی و …) را می فروشد و در چند حوزه مختلف فعالیت می کنید لازم است صفحه اصلی را فقط با نام برندتان سئو کنید.
- اگر فروشگاه شما تخصصی است باید برای سخت ترین کلمه این حوزه سئو کنید، مثلا اگر سایت شما فروشگاه غذای حیوانات است باید صفحه اصلی را برای کلمات فروشگاه غذای حیوانات و اسم برندتان سئو کنید.
- در فوتر صفحه اصلی (بخش پایین سایت) محتوای 300 -500 کلمه ای بنویسید که بر اساس نیاز فروشگاه 2 مورد بالایی را پوشش دهد، این محتوا به فهم گوگل از محتوای صفحه اصلی و سایت کمک زیادی می کند.
- در چیدمان صفحه اصلی به صفحات مهم از طریق گذاشتن بنر لینک سازی کنید که هم برای سئو مهم است و هم برای دسترسی راحتتر کاربر
- بیش از حد صفحه اصلی را شلوغ و پیچیده نکنید و اسلایدر محصولات را صرفا برای محصولات جدید، پرفروش و تخفیفی بذارید، زیرا این موارد به نحوی پاسخگوی همه کاربران است.
قدم 10: آدرس یو آر ال URL صفحات
برای آدرس گذاری صفحات 3 انتخاب ذیل وجود دارد:
- آدرس URL انگلیسی
- آدرس URL فارسی
- آدرس URl عددی
آدرس ها برای سئو فاکتور مثبت یا منفی ندارند ولی اگر مرتبط باشند سیگنال بهتری برای درک گوگل است.
بر اساس تجربه من آدرس URL انگلیسی و کوتاه بهترین حالت ممکن است.
اگر شما فروشگاهی دارید که ببیشتر از یکسال از شروع آن می گذرد و آدرس URL آن فارسی یا عددی است نیاز به تغییر ندارید و سخت نگیرید.
قدم 11: استفاده از یواست سئو و یا رنک مث
اگر سایت شما وردپرسی است برای بهبود سئو چند قدم جلوتر هستید. می توانید به راحتی محصولات، دسته بندی ها و تمام صفحات را برای کلمات کلیدی مخصوص همان صفحات سئو کنید.
نکات مهم در خصوص این افزونه های سئو
تا زمانی که دسته بندی ها و حداقل 10 محصول را ثبت نکرده اید سایت را به گوگل معرفی نکنید.
***
قدم 12: اتصال به گوگل سرچ کنسول و معرفی سایت مپ
در این مرحله لازم است سایت را به سرچ کنسول گوگل متصل کنید، اگر با این ابزار رایگان گوگل آشنا نیستند
مقاله گوگل سرچ کنسول یا وبمسترتولز گوگل چیست؟ را مطالعه فرمایید.
توضیح تصویر: نحوه معرفی سایت مپ در پنل
گوگل سرچ کنسول
در سایت های وردپرسی بعد از نصب افزونه های یواست سئو یا رنک مث می توان آن را از آدرس ذیل دریافت کرد.
https://provitaco.com/sitemap_index.xml
شما نام دامین خود را صحیح بنویسید و آدرس بالا را کپی کنید و مطابق عکس بالا در سرچ کنسول ثبت می کنید.
سرچ کنسول برای سئو بسیار مهم است و روند رشد ترافیک سئو و خیلی از نیازهای سئو را برآورده می کند و دانش کار با آن ضروری است و در تمام مراحل پیشرفت فروشگاه اینترنتی می تواند کمک کند.
قدم 13: اتصال به گوگل آنالیتیکس
فروشگاه را به گوگل آنالیتیکس نیز متصل کنید. اتصال این ابزارها بسیار راحت است و فقط کافی است کد جاوا اسکریپت ارائه شده را در هدر سایت خود قرار دهید تا دیتا قابل دستیابی باشد.
گوگل آنالیتیکس ابزاری برای سنجش و اندازه گیری است و بیشتر کاربرانی که مارکتینگ را برعهده دارند با این ابزار کارهای مفیدی انجام می دهند.
نسخه جدید گوگل آنالیتیکس به GA4 معروف است و نسبت به نسخه قبلی پیچیدگی بیشتری دارد.
برای مثال میتوانید میزان خرید روزانه فروشگاه را مطابق تصویر ذیل مشاهده کنید.
یا میتوانید تعدا خریدها را به تفکیک کانال ورودی (گوگل، اینستاگرام، ایمیل، پیامک، تلگرام و …) مشاهده کنید.
گوگل آنالیتیکس کاربردهای زیادی دارد و برای مشاهده مطالب بیشتر مقاله ذیل را مشاهده فرمایید.
قدم 14: گذر از سندباکس
زمانی که سایت جدیدی راه اندازی می کنید و محتوای آن را درج می کنید در بازه 1 تا 3 ماه اول رتبه ای در گوگل نمی گیرید و ترافیکی از طرف سئو ندارید. اصطلاحا به این بازه زمانی سندباکس می گویند. در این بازه زمانی گوگل حوزه کاری شما را از روی محتوا تشخیص می دهد و راستی آزمایی میکند و همچنین مطمن می شود که فعالیت شما مستمر و جدی است یا خیر؟
در حالت کلی سندباکس به نفع کسب و کارهای آنلاین است و رقابت نسبتا سالمتری را ایجاد می کند و هزینه کراول باجت (نرخ خزش) یا به زبان ساده تر هزینه ارسال ربات های گوگل برای خواندن محتوای سایت و ایندکس صفحات و کلمات کلیدی را کاهش می دهد.
سندباکس باعث می شود که وب سایت های که خیلی ضعیف عمل میکنند با تاخیر وارد رقابت سئو شوند و همچنین افراد سودجو با ترفندهای کلاه سیاه نتوانند هر 3 ماه یا 6 ماه یک وب سایت جدید راه اندازی کنند و به نتیجه مطلوب خودشان برسند.
اگر فروشگاه اینترنتی دارید و تمایل دارید زودتر از حالت سندباکس خارج شوید بهتر است با نظم در تولید محتوای یونیک بصورت مستمر فعالیت خوبی داشته باشید که نتیجه مطلوب را بگیرید و سریعتر از سندباکس خارج شوید.
قدم 15: میزان محتوا برای صفحات فروشگاه
محتوا مانند سوخت برای خودرو است، محتوای مفید با ساختار مناسب می تواند یک کسب و کار را به نتیجه مطلوب برساند. اگر بهترین قالب فروشگاهی را داشته باشید ولی محتوا نداشته باشد نتیجه نمی گیرید و بالعکس نیز صدق می کند.
به نظر من اکنون بهترین زمان تولید محتوا است چون 90 درصد وب سایت ها صرفا محتوا بلند می نویسند و محتوای خوب نمی نویسند و کاربر 2 ساعت دنبال پاسخ به نیازش می گردد! اینکار یعنی توجه به سئو و عدم توجه به نیاز مخاطب و مطمن باشید با محتوا کوتاه و مفیدتر بهبود رتبه خواهید داشت.
پاسخ سوال اصلی این بخش که چه میزان محتوا درج شود؟ خیلی ساده است:
تعداد کلمات محتوا مهم نیست و اگر محتوا مفید و یونیک باشد و نیاز کاربر را سریعتر رفع کند و همچنین UI و UX در سایت رعایت شده باشد، قطعا نتیجه مطلوب می گیرید.
اگر نیاز کاربر با ویدئو یا عکس رفع شود نوشتن محتوای طولانی صرفا هزینه بی خود است. محتوای کوتاه با داشتن عکس خوب و ویدئوی کوتاه و مناسب.
برخی مطالب مانند این صفحه فعلی نیاز به محتوای بلند دارند که تمام جوانب را به نحوی پوشش دهند.
اغلب کلمات کلیدی نیازی به مقالات بالای 1000 کلمه ندارند و میتوان با محتوای یونیک 300 یا 500 کلمه ای که نیاز کاربر را رعایت کند رتبه بهتری داشته باشید.
محتوایی که برای سایت فروشگاهی تولید می شود در یکی از بخش های ذیل درج می شود:
- محصولات
- دسته بندی
- برچسب
- برند
- مقالات
ذکر نکات ذیل برای تولید محتوای فروشگاه ضروری است:
- بهترین فروشنده مشاور خوب است پس محتوای فروشگاه شما به سمت آموزش صادقانه گرایش داشته باشد.
- معمولا در سایت های فروشگاهی کلمات کلیدی کوچکتر و سخت تر بیشتر سرچ می شوند پس محتوای دسته بندی و برند و برچسب اهمیت زیادی دارد. (مثلا کلمه کلیدی ماشین لباسشویی بیشتر از مدل های آن سرچ می شود)
- اگر حوزه کاری شما به نحوی است که همیشه محصولات سرچ می شوند پس اهمیت دادن به محتوای محصولات اولویت بیشتری دارد.
- اگر محتوای محصول می تواند تاثیر مستقیمی در فروش داشته باشد که معمولا دارد، نوشتن محتوای مفید و موثر می تواند در سئو و فروش (افزایش نرخ تبدیل) تاثیر مستقیمی داشته باشد.
- اگر محصولات شما از برندهای مختلف تولید شده اند، داشتن صفحات برند و محتوای مفید ضروری است و با کلمات کلیدی مختص حوزه کاریتان آن را سئو کنید که در آموزش کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ به خوبی به این موضوعات اشاره کرده ام.
- برای بخش مقالات به کیفیت محتوا اهمیت دهید و کمیت (تعداد کلمات) اهمیت ندارد.
- محتوا بدون دسته بندی و بدون ساختار صحیح پیلار و کلاستر نتیجه ای نخواهد داشت.
آیا میزان (تعداد کلمات محتوا) برای داشتن رتبه خوب در نتایج گوگل اهمیت دارد یا خیر؟
به نظر من محتوا خوب و کوتاه 500 کلمه ای بسیار بهتر از محتوای 2000 کلمه ای است نکته طلایی ذیل را صادقانه بهتون یگم:
اگر هم محتوای طولانی دارید پاسخ اصلی کاربر را در پاراگراف اول قرار دهید تا بهبود رتبه را احساس کنید.
قدم 16: تعداد محصولات مورد نیاز
فروشگاه اینترنتی با محصولات معنی دارد و داشتن محصولات کافی و مورد نیاز ضروری است. اگر تعداد محصولات شما بالای 100 محصول است مسیر سئوی آن مشخص است و شرح داده شده است.
اگر تعداد محصولات شما کمتر از 100 محصول است بهتر است موارد ذیل را رعایت کنید:
- محصولات متغییر قرار ندهید و حتی المکان تمام محصولات ساده باشند.
- محتوای کامل و جامع برای محصولات تولید و درج کنید.
- تعداد دسته بندی ها را بر اساس کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ بیشترین حالت در نظر بگیرید و محتوای کامل بنویسید.
- اگر برندهای مختلف دارید حتما صفحات برند داشته باشید.
- برای جبران محتوای بخش فروشگاه می توانید بخش بلاگ (بخش مقالات) را بصورت قوی متمرکز بشید و استراتژی فروش در محتوا وجود داشته باشد.
قدم 17: محصولات ناموجود
اگر در سایت فروشگاهی محصولی ناموجود شود و در آینده آن را موجود می کنید بهتر است 2 کار خوب ذیل را انجام دهید.
- در صفحه محصول ناموجود بهتر است بجای قیمت محصول این جمله را بنویسید: این محصول در آینده نزدیک موجود خواهد شد و شماره موبایل خود را در کادر ذیل وارد کنید تا در زمان موجود شدن به شما پیامک داده شود.
- نمایش محصولات مرتبط در بخش بالایی صفحه محصول ناموجود.
- این 2 مورد ذکر شده بصورت پیش فرض در سایت فروشگاهی وجود ندارند و بهتر از از یک همکار فنی کمک بگیرید.
شاید شما بگید این موضوع چه ارتباطی با سئو دارد؟
پاسخ این است که سئوکار سایت فروشگاهی که هدفش فروش نباشد تخصص کافی ندارد و فقط در فکر رتبه است و نمی تواند برای خودش فروشگاه آنلاین موفقی داشته باشد.
قدم 18: قیمت گذاری محصولات
این قدم بیشتر به فروش و افزایش نرخ تبدیل مرتبط است ولی ذکر این نکته مهم است که قیمت میتواند معیار مهمی برای ماندگاری کاربر و خرید باشد.
نکات ذیل را برای قیمت گذاری مد نظر قرار دهیم:
- اگر قیمت محصولات شما از رقبا بیشتر است و محصولات شما نیز با کیفیت تر است نسبت به ذکر اصل بودن و اعتماد سازی و … اقدام کنید.
- اگر محصولات شما به لحاظ کیفیت با رقبا برابر است و قیمت شما از برخی رقبا بیشتر است، پیشنهاد می شود مزیت رقابتی خود را در صفحه محصول ذکر کنید.
شاید به ظاهر این موضوع به سئو ارتباطی ندارد ولی هدف ما ماندگاری بیشتر کاربر در فروشگاه اینترنتی است که اگر صفحه محصول در سایت فروشگاهی به لحاظ Ui و Ux، قیمت گذاری، محتوای خوب، نظرات کاربران و … برتری نسبی داشته باشد قطعا تاثیر مثبتی در سئو نیز خواهد داشت.
سئو مانند یک پازل است و زمانی به نتیجه مطلوب می رسیم که تمام موارد با هم و در کنار هم باشند.
قدم 19: اسکیما Schema (دیتای ساختار یافته)
کدهای اسکیما 2 مزیت ذیل را دارند:
1- فهم بهتر ربات گوگل از محتوای صفحه
2- افزایش کلیک در نتایج گوگل
اسکیما را بیشتر با سوالات متداول (FAQ) و ریتینگ Rating (امتیاز ستاره ای) می شناسیم.
وجود کد اسکیما تا حدودی باعث جلب توحه بیشتر و افزایش کلیک Click-Through Rate (CTR) می شود که اگر بصورت صحیح انجام شود قطعا منجر به بهبود ترافیک فروشگاه می شود.
محدودیت هایی برای اسکیما وجود دارند:
- مثلا طبق مستندات گوگل، برای محصولات نمی توان اسکیمای سوالات متداول بکار برد.
- نمی توان برای صفحات مقالات و دسته بندی از اسکیمای ریتینگ یا ستاره استفاده کرد.
راهکاری وجود دارد که می توان برای انواع صفحات کدهایی مشابه اسکیما قرار داد و با این ترفند ترافیک یک فروشگاه اینترنتی را از 6000 به 9000 در روز رساندیم که می توانید از آموزش ذیل تمام نکات و جزئیات مربوط به اسکیما و این ترفند را مشاهده کنید.
قدم 20: ویژگی های مورد نیاز
ویژگی ها در صفحه محصول نمایش داده می شوند و باید متناسب با نیاز کاربران باشد , صرفا پر کردن صفحه محصول نباشد. شاید به ظاهر این بخش به سئو ارتباطی نداشته باشد ولی ارتباط دارد، هر فعالیتی که منجر به بهبود ماندگاری کاربر در سایت فروشگاهی شود در سئو نتیجه مثبت دارد.
در گوگل آنالیتیکس نیز میانگین ماندگاری کاربران و ترافیک دایرکت و جستجوی برند در اغلب گزارش ها نمایش داده می شوند و از نظر گوگل فاکتورهای مهمی هستند.
برای واضح تر شدن موضوع محتوای مربوط به
مدیریت ویژگی محصولات در فروشگاه اینترنتی را مشاهده کنید و از ابتدای شروع فعالیت سایت فروشگاهی به این موضوع اهمیت دهید و در صورتی که مدت زمان زیادی از فعالیت سایت شما می گذرد در مورد ادامه محصولات و محصولات پرطرفدارتان تجدید نظر کنید.
قدم 21: کنیبالیزیشن و رفع آن
کنیبالیزیشن (Cannibalization) یعنی:
1- همزمان 2 صفحه از سایت برای یک کلمه کلیدی رتبه داشته باشند و اعتبار بین 2 صفحه تقسیم شود.
2- به جای صفحه هدف، صفحه دیگری در نتایج گوگل رتبه بگیرید.
کنیبالیزیشن در اغلب سایت های فروشگاهی به وجود می آید و اگر صفحات مهم شما این مشکل را داشته باشند ناشی از کیورد ریسرچ و کیورد تارگتینگ است که باید رفع شود.
فرض کنید یکی از دسته بندی های فروشگاه اینترنتی شما مربوط به ماشین لباسشویی است و اگر کلمه ماشین لباسشویی سامسونگ را در گوگل سرچ می کنید به جای دسته بندی، صفحه یکی از محصولات شما بالاست.
این مورد 2 اشکال بزرگ دارد:
- هدف کاربر مشاهده تمام ماشین های لباسشویی سامسونگ است.
- اگر محصول ناموجود شود کابر از سایت خارج می شود و ترافیک هدر می رود.
برای مشاهده صفحاتی که مشکل کنیبالیزیشن دارند می توانید از گوگل سرچ کنسول کمک بگیرید.
ابتدا از منوی پرفرومنس Performance کلمات کلیدی پربازدید را فیلتر کنید و تب Page را بزنید و مشخص است که ترافیک این کلمه کلیدی برای چند صفحه تقسیم شده است.
برای مشاهده توضحیات بیشتر و رفع مشکل کنیبالیزیشن مطلب ذیل را مشاهده کنید.
قدم 22: سئوی تصاویر
سئوی تصاویر برای برخی از فروشگاه ها اهیمت زیادی دارد و برای برخی دیگر اهمیت کمتری دارد ولی در هر حالت تصاویر بخشی مهم از محتوای سایت هستند و اهمیت آن را نادیده نگیرید.
برخی از خریداران از روی عکس محصولات را انتخاب می کنند و بخش images گوگل، ترافیک نسبتا هدفمندتری دارد.
سئوی تصاویر برای سایت های ذیل مهم است
- پوشاک
- محصولات چرمی
- تزئینی
- کاورگوشی
- گل فروشی
- رژلب و سایه چشم
- رنگ مو
- و …
نکته: هر سایتی که در نتایج گوگل، تصاویر در نتیجه اول باشد سئوی تصاویر الزامی است.
برای سئوی تصویر به 6 مورد ذیل اهمیت دهید:
- متن جایگزین یا alt تصویر
- نام ذخیره شده تصویر
- کیفیت تصویر
- اندازه تصویر
- مرتبط بودن تصویر
- عنوان صفحه
آموزش تصویری آن را در مطلب مجزا قرار خواهم داد.
دیگر مواردی که باید در سئوی سایت فروشگاهی رعایت شوند و در آینده به این مطلب اضافه می شوند.
- افزونه مورد نیاز
- استوک منیجر
- نحوه استفاده
- تصاویر اختصاصی
- هدر و فوتر
- جستجوی حرفه ای
- پروفایل کامل
- رفع ارور
- ریدایرکت
- عنوان گذاری ها
- محتوا نویسی محصول
- نحوه محصول ساده و متغییر
- معرفی ابزارهای ضروری فروشگاه
