کنیبالیزیشن در فروشگاه اینترنتی و رفع آن

کنیبالیزیشن (Cannibalization) یعنی:

1- همزمان 2 صفحه از سایت برای یک کلمه کلیدی رتبه داشته باشند و اعتبار بین 2 صفحه تقسیم شود.

2- به جای صفحه هدف، صفحه دیگری در نتایج گوگل رتبه بگیرید.

مشکل کنیبالیزیشن برای هر سایتی ممکن است به وجود آید بخصوص برای سایت های فروشگاهی که سئوکار باتجربه ندارند و اغلب بجای دسته بندی ها، صفحه محصولات یا مقالات رتبه می گیرند که در دوره رایگان سئوی فروشگاه اینترنتی به این موضوع بصورت ویدئویی اشاره کرده ام و در اینجا نحوه رفع این مشکل را آموزش داده ام.

برخی اوقات برای یک کلمه کلیدی (در رقابت های کم) رتبه 1 و 2 را داریم که این کار مثبت است ولی اغلب این اتفاق نمی افتد و به نفع سایت ما نیست.

برای روشن شدن این موضوع فرض کنید که یک سایت فروش موبایل داریم و زمانی که کاربر در گوگل کلمه “خرید فلش مموری 64 گیگ” را جستجو می کند، بجای دسته بندی فلش مموری، صفحه یکی از محصولات یا مقالات رتبه گرفته است و این در یک کلام بد است و به عدم تسلط سئوکار بر می گردد که راهکارهایی را در انتهای این مطلب اشاره می کنم.

چرا کانیبالیزیشن تا این حد مهم است؟

• چون اگر صفحه محصول ناموجود شود کاربر از سایت خارج می شود.
• چون خواسته کاربر یه صفحه دیگر است و یک صفحه کم ارزش تر نمایش داده می شود.
• چون این مشکل مهر تاییدی بر عدم تخصص سئوکار است.
• دقت کنید که در فروشگاه اینترنتی خیلی مهم است که چه صفحه ای را برای چه کلمه ای سئو می کنیم. (کیورد تارگتینگ)
• در سایت فروشگاهی از هر 100 نفر باید حداقل 1 نفر خرید کند و یکی از دلایلی که از 500 بازدید یک نفر هم خرید نمی کند همین موضوع است.

چند نوع حالت کنیبالیزیشن در فروشگاه رخ می دهد؟

ایتدا به تصویر ذیل دقت کنید، این تصویر ساختار درختی فروشگاه اینترنتی دوربین مدار بسته است. دقت کنید که این ساختار فقط برای آموزش است و ناقص است.

در سایت فروشگاهی 6 بخش مهم ذیل را داریم:

• دسته بندی
• برچسپ
• برند
• محصولات
• مقالات
• برگه (صفحات درباره ما و تماس با ما و …)

اغلب احتمال دارد که صفحات مقالات یا محصولات به جای صفحه دسته بندی رتبه می گیرند و دلیل آن اولویت دادن به محتوای آن صفحه است و این نکته مهمترین عامل کنیبالیزیشن در فروشگاه اینترنتی است.

دلیل ایجاد کنیبالیزیشن در فروشگاه اینترنتی

دلیل اصلی این است که بخشی از کلمه کلیدی محصول و دسته بندی و مقالات نزدیک به هم هستند و چون ابتدا محتوای مقالات و محصولات توسط تیم محتوا نوشته می شوند و برای دسته بندی و برچسپ در انتهای کار نوشته می شوند کنیبالیزیشن اتفاق می افتد.

برای مثال در فروشگاه دوربین مدار بسته برای دوربین دید در شب اینکار ذیل انجام می شود:

1- دسته بندی دوربین دید در شب ایجاد می شود و محتوایی ندارد و دوربین های دید در شب (محصولات) در این دسته بندی ثبت می شوند.

مانند: دوربین دید در شب برند داهوا مدل 2439 

مانند: دوربین دید در شب برند داهوا مدل 1431 

مانند: دوربین دید در شب برند داهوا مدل 1230 

2- یک مقاله با عناون کاربرد دوربین های دید در شب نیز به بخش مقالات اضافه می کنید!

حال ربات کوگل اغلب محتوای مقاله را به دلیل طولانی بودن آن سریعتر ایندکس میکند و برای کلمه کلیدی مهم “دوربین دید در شب” به مرور به مقاله رتبه می دهد و کم کم فاجعه اتفاق می افتد و هیچ کدام از دسته بندی ها و برچسپ ها و صفحات برند رتبه نمی گیرند. پس باید بعد از ثبت دسته بندی، برند، برچسپ محتوای آن ها را نیز ثبت کنیم.

راهکار رفع کنیبالیزیشن در سایت فروشگاهی؟

بهترین و سریعترین راهکار این است مطابق ذیل است:

1- در مثال بالا، آدرس (url) مقاله را عوض کنیم (مثلا آدرس A را به B تغییر دهیم) و آدرس A را به دسته بندی (صفحه هدف) ریدایرکت 301 کنیم.

2- از صفحه این مقاله و سعی کنیم از تمام صفحات محصولات به صفحه دسته بندی (صفحه هدف) با کلمه دوربین دید در شب یا دوربین مدار بسته دید در شب لینک دهیم.

3- در عنوان و توضیحات مقاله ای که آدرس آن را تغییر داده ایم تغییراتی جزئی ایجاد کنیم تا برای کلمه کلیدی دوربین دید در شب سئو نشود.

نکته 1: این راهکار برای محصول و دیگر صفحات نیز صدق می کند.

نکته 2: اگر صفحه مقاله با کلمه کلیدی دیگری هم سئو شده است، می توانید از صفحه دسته بندی با کلمه کلیدی مورد نظرمان به مقاله لینک داخلی دهیم. در واقع هر صفحه دیگری را با اسم واقعی خودش صدا می کنیم.

برای مطالعه منبع انگلیسی از سایت ahref روی لینک ذیل کلیک کنید:

www.ahrefs.com/blog/keyword-cannibalization/

اگر سوال یا ابهامی دارید در کامنت بپرسید.