کیورد کلاسترینگ (Keyword Clustering) یا دسته‌بندی کلمات کلیدی با اهداف مشابه، یکی از مهم‌ترین و در عین حال زمان‌برترین مراحل سئو است. اگر این فرآیند به‌درستی انجام نشود، پروژه‌ها دچار هزینه‌های اضافی و مشکلاتی مانند “کنیبالیزیشن” (خودزنی در سئو) خواهند شد. بنابراین، کیورد کلاسترینگ را جدی بگیرید تا در زمان و بودجه صرفه‌جویی کرده و از رقبا جلوتر باشید.
فرض کنید 1000 کلمه کلیدی را استخراج کرده‌اید و آن‌ها را در اکسل یا گوگل شیت قرار داده‌اید. حالا باید هر کلمه را به تفکیک نوع صفحه مشخص کنید:
1. تفکیک کلمات کلیدی بر اساس نوع صفحات (مثل دسته‌بندی، برند، مقاله و …) – این مرحله کیورد تارگتینگ (Keyword Targeting) نامیده می‌شود.
2. ادغام کلمات کلیدی با اینتنت یکسان در یک صفحه – این مرحله همان کیورد کلاسترینگ است.
نکته: با انجام کیورد کلاسترینگ، کیورد تارگتینگ نیز ساده‌تر خواهد شد.
بررسی 1000 کلمه کلیدی، فرآیندی زمان‌بر است و تشخیص کلماتی که اهداف مشابه دارند می‌تواند ذهن و زمان شما را به شدت درگیر کند. حالا تصور کنید به جای 1000 کلمه، با 10,000 کلمه سروکار دارید و هر هفته باید این فرآیند را برای پروژه‌های مختلف تکرار کنید. در این شرایط، تمام وقت شما صرف بررسی کلمات کلیدی خواهد شد.
برای مثال، به تصویر زیر نگاه کنید. بررسی کلماتی که هدف یکسان دارند و می‌توان آن‌ها را در یک صفحه پوشش داد، بسیار وقت‌گیر و خسته‌کننده است.
راه حل با استفاده از ابزار کمکی
با استفاده از این ابزار، می‌توانید کیورد کلاسترینگ (Keyword Clustering) را بدون صرف زمان زیاد انجام دهید. خروجی نهایی را می‌توان به‌صورت جدول در اکسل با استفاده از پایتون مشاهده کرد، و همچنین می‌توانید نتایج را در دیتابیس و جداول بانک اطلاعاتی در PHP ذخیره کرده و گزارش‌های HTML به‌صورت جدول دریافت کنید.
دلیل اینکه اکثر ابزارهای ایرانی و خارجی امکان کلاسترینگ را ارائه نمی‌دهند، به پیچیدگی و هزینه‌بر بودن آن‌ها و همچنین عدم تسلط به الگوریتم‌های صحیح این فرآیند برمی‌گردد.
همچنین، تعدادی ابزار کمکی و رایگان وجود دارند که می‌توانند تا حدودی مفید باشند، اما معمولاً محدودیت‌هایی دارند. این ابزارها معمولاً کلمات کلیدی را بر اساس گروه‌بندی‌های ساده دسته‌بندی می‌کنند و ممکن است تنها در حدود 20 درصد کمک‌کننده باشند. برخی از این ابزارها عبارتند از:
این ابزارها ممکن است به‌طور کلی مفید واقع شوند، اما برای کلاسترینگ دقیق‌تر و مؤثرتر، استفاده از ابزارهای پیشرفته‌تر و الگوریتم‌های تخصصی پیشنهاد می‌شود.
الگوریتم ابزار کیورد کلاسترینگ
با این ابزار می‌توانیم به‌سادگی فرآیند کلاستر کردن کیوردها را انجام داده و خروجی را به‌صورت فایل اکسل یا گزارش HTML مشاهده کنیم.
برای درک بهتر خروجی ابزار کیورد کلاسترینگ، به تصویر زیر نگاه کنید تا تفاوت وضعیت کیوردها قبل و بعد از کلاسترینگ را ببینید. در ابتدا، لیست کیوردهای مرتبط با حوزه کاری خود را در یک فایل اکسل قرار می‌دهیم. سپس، این فایل اکسل را به ابزار می‌دهیم و در نهایت، خروجی کیوردهای کلاسترشده را دریافت می‌کنیم.
الگوریتم صحیح کلاستر کردن کیوردها:
برای تشخیص اینکه آیا کلمه کلیدی X با کلمه کلیدی Y یک اینتنت دارند یا خیر، دو راه وجود دارد:
1. خود را جای کاربر بگذاریم: تصور کنیم که اگر کاربر کلمه مورد نظر را جستجو کند، چه نتایجی انتظار دارد؟ برای اطمینان بیشتر می‌توانیم از همکاران بپرسیم که هنگام جستجوی آن کلمه، چه انتظاراتی از نتایج دارند. این روش اما زمان‌بر و خسته‌کننده است.
2. استفاده از نتایج گوگل: در این روش، با کمک ابزارهایی می‌توان نتایج جستجوی گوگل را تحلیل کرد تا مشخص شود آیا کلمات کلیدی X و Y نتایج مشابهی در گوگل دارند و بنابراین اینتنت یکسانی را دنبال می‌کنند یا خیر.
الگوریتم ابزار فعلی
کاربران نیازها و عبارات جستجوی متفاوتی دارند، و گوگل با تحلیل رفتار کاربران در طول زمان، تشخیص می‌دهد که برای هر کلمه کلیدی کدام صفحات مناسب‌تر هستند. ما نیز با بهره‌گیری از این اطلاعات، می‌توانیم کلمات کلیدی با اینتنت مشابه را شناسایی کنیم.
برای این منظور، ابزاری طراحی کرده‌ایم که کلمات کلیدی را از طریق API در گوگل جستجو می‌کند. اگر دو کلمه کلیدی X و Y در بیش از 3 نتیجه مشابه از میان 10 نتیجه اول گوگل، URLهای مشترک داشته باشند، می‌توان نتیجه گرفت که این کلمات کلیدی دارای اینتنت یکسان هستند.
الگوریتم این ابزار برای اولین بار توسط آقای میلاد شولی (مدیر سئوی سابق دیجیکالا) در وبینار “اتومیشن در سئو” به صورت تئوری ارائه شد. سپس، نسخه اول این ابزار توسط دوست خوبم، آقای هادی خضرپور، با استفاده از پایتون طراحی شد. من نیز با بهبود این ابزار به کمک پایتون و PHP، آن را بهینه‌سازی کردم. سورس کد و نحوه راه‌اندازی این ابزار به‌صورت کامل به شما آموزش داده خواهد شد.
همچنین، ابزارهای مفید دیگری برای محتوا، رتبه‌یابی، رپورتاژ و … طراحی کرده‌ام که به مرور زمان رونمایی خواهند شد.
فیلم آموزش کار با ابزار کیورد کلاسترینگ
